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炸金花游戏行业研究报告  中国化妆品行业市场

  联网投资热潮,如何利用互联网思维来重塑行业,实现转型升级,是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

  信息化时代,互联网技术已渗透到人们生活的方方面面,改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前,在网络零售的冲击下,化妆品行业正面临一股互联网投资热潮,如何利用互联网思维来重塑行业,实现转型升级,是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

  作为网络交易的细分品类,网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越,2013年较2012年增长192.4亿元,同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元,同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模,前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。

  2013年,我国网络购物用户规模达到3.02亿,较上年增加5987万,增长率为24.7%,使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础,释放着巨大的市场潜力,但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期,且在电子商务运营的经验不足,估计这与国外电商渗透率差距更大。炸金花游戏

  化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年,我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%,但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品,占比在25%左右。就目前掌握的数据来看,化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。

  化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。

  从化妆品消费人群来看,中国化妆品消费主力人数(年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性)未来5年将保持10-15%年均复合增速,到2020年将突破3500万人,而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。

  从互联网化妆品用户城市分布来看,二三线城市是主力,尤其是二线城市,炸金花游戏网购化妆品占比达到39%。

  从互联网化妆品用户购物渠道来看,调查结果显示,移动端是目前主要的渠道;另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。

  根据调查结果,互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌,中小品牌在实体渠道推广中,因品牌影响力有限,聚众能力较弱,一直处于劣势地位。而在线上渠道,中小品牌的羸弱态势变缓,销售份额出现显著性的相对提升。

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